2019年第一季度，中國化妝品市場在消費(fèi)升級、政策支持和數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。根據(jù)賽迪顧問的行業(yè)分析，本季度市場整體規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，線上渠道表現(xiàn)尤為突出，同時(shí)消費(fèi)者對高端化、個(gè)性化和綠色環(huán)保產(chǎn)品的需求持續(xù)升溫。

在細(xì)分領(lǐng)域，護(hù)膚品依然是市場的主力軍，貢獻(xiàn)了近半的銷售額，其中抗衰老和美白類產(chǎn)品備受青睞；彩妝市場增速最快，年輕消費(fèi)者對國潮品牌的熱愛推動(dòng)了本土企業(yè)的崛起。男士化妝品市場開始嶄露頭角，成為新的增長點(diǎn)。

渠道方面，電商平臺繼續(xù)主導(dǎo)銷售，社交電商和直播帶貨模式的興起進(jìn)一步拉動(dòng)了線上消費(fèi)。而線下實(shí)體店則通過體驗(yàn)式營銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，努力提升客戶黏性。

隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品成分和可持續(xù)性的關(guān)注加深，市場將更加注重創(chuàng)新與合規(guī)。賽迪顧問建議企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)投入，把握數(shù)字化機(jī)遇，以實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)健發(fā)展。